Levantamento realizado pelo GNTB revela as palavras mais associadas à Alemanha como destino turístico | Camila Karam

Por Camila Karam

Frankfurt recebeu, entre os dias 21 e 23 de junho, a quinta edição do Incoming & Brand Summit, evento promovido pelo German National Tourist Board (GNTB), que reuniu mais de 70 jornalistas de turismo e lifestyle de mais de 25 países, além de especialistas, representantes de destinos e profissionais da indústria turística para discutir os rumos da marca Alemanha no cenário internacional.

Tive a oportunidade de participar do encontro a convite do GNTB e acompanhar de perto os debates que buscam responder a uma questão cada vez mais relevante para os destinos turísticos: como permanecer competitivo em um mercado global em constante transformação, onde autenticidade, qualidade de vida e inovação passaram a influenciar diretamente as decisões de viagem.

Com o tema "Innovative. Authentic. Liveable." (Inovadora. Autêntica. Habitável.), o evento trouxe uma reflexão sobre como a Alemanha pretende fortalecer sua imagem internacional nos próximos anos, apostando não apenas em seus tradicionais atrativos culturais, mas também em experiências genuínas, gastronomia, sustentabilidade e qualidade de vida.

Alemanha entre os destinos mais desejados do mundo

Durante a abertura do summit, a CEO do GNTB, Petra Hedorfer, destacou a evolução da estratégia de comunicação do destino ao longo dos últimos anos.

Segundo ela, a Alemanha figura atualmente entre os dez destinos mais visitados do mundo e mantém, há mais de uma década, uma posição de destaque como principal destino cultural para os viajantes europeus.

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Mais do que promover monumentos ou cidades específicas, a estratégia atual busca apresentar o país como um lugar onde tradição e inovação convivem lado a lado, oferecendo experiências capazes de atender às novas expectativas dos viajantes globais.

Turismo internacional na Alemanha segue em crescimento apesar das incertezas globais

Durante o evento, o GNTB também apresentou um panorama atualizado do turismo receptivo alemão, destacando a capacidade de recuperação e adaptação do setor em um cenário internacional marcado por instabilidades geopolíticas e econômicas.

Mesmo diante dos impactos causados pelos recentes conflitos no Oriente Médio e das incertezas que afetam importantes mercados emissores de turistas, a Alemanha continua demonstrando forte resiliência. Dados do Departamento Federal de Estatísticas da Alemanha apontam que, enquanto o turismo doméstico registrou retração em abril de 2026, as pernoites de visitantes internacionais cresceram 0,5% em comparação ao mesmo período do ano anterior.

As perspectivas para os próximos meses também são positivas. Segundo Petra Hedorfer, CEO do GNTB, o atual cenário tem levado os viajantes a priorizar segurança, qualidade dos serviços e destinos próximos. Nesse contexto, a Alemanha se beneficia de seu posicionamento como um destino confiável, com infraestrutura eficiente, ampla conectividade aérea e boa relação custo-benefício.

Petra Hedorfer, CEO do GNTB | Camila Karam

Frankfurt como símbolo da nova Alemanha

Anfitriã do encontro, a cidade de Frankfurt foi apresentada como um exemplo dessa transformação.

Conhecida internacionalmente por seu papel financeiro e pelo impressionante skyline, que concentra 20 dos 22 arranha-céus existentes no país. Frankfurt vem investindo fortemente em cultura, gastronomia, hotelaria de alto padrão e revitalização urbana. A proposta é mostrar que a cidade vai muito além dos arranha-céus e do aeroporto que serve como principal porta de entrada da Alemanha.

Um dos exemplos apresentados durante o evento foi o recém-inaugurado The Florentin, hotel de luxo que representa uma nova geração da hospitalidade alemã, combinando design contemporâneo, exclusividade e integração com a identidade local.

O que faz um viajante escolher a Alemanha?

Um dos momentos mais interessantes do encontro foi a palestra de Evelina Hederer, diretora de Desenvolvimento de Negócios da Expedia Group.

A executiva apresentou dados sobre o comportamento do consumidor e mostrou como o processo de escolha de um destino começa muito antes da reserva. Redes sociais, recomendações pessoais, experiências autênticas e conteúdos inspiracionais passaram a ter um peso cada vez maior na decisão final do viajante.

Para destinos como a Alemanha, isso significa investir não apenas em promoção turística tradicional, mas também em narrativas capazes de criar conexão emocional com o público.

Cidades mais humanas, gastronomia e qualidade de vida

Os debates ao longo do dia giraram em torno de três temas centrais.

O primeiro abordou a importância do planejamento urbano e da arquitetura na construção da identidade das cidades. Especialistas discutiram como espaços públicos bem projetados, mobilidade eficiente e sustentabilidade podem se tornar diferenciais competitivos para atrair visitantes.

Outro tema de destaque foi a gastronomia. Longe dos antigos estereótipos associados à culinária alemã, o painel mostrou como a diversidade regional, os mercados locais, os restaurantes premiados e as novas cenas gastronômicas urbanas estão se tornando importantes embaixadores da marca Alemanha.

Já o terceiro painel explorou o conceito de qualidade de vida como atrativo turístico. Natureza, bem-estar, atividades ao ar livre, cultura e sustentabilidade foram apresentados como elementos cada vez mais valorizados por viajantes que buscam experiências mais significativas e menos aceleradas.

Presença do GNTB no mundo | Camila Karam

Experiências além das palestras

O programa incluiu ainda visitas técnicas e experiências que permitiram aos participantes conhecer diferentes facetas de Frankfurt e da região.

A proposta foi mostrar, na prática, como a Alemanha vem desenvolvendo novos formatos de turismo capazes de conectar patrimônio histórico, cultura contemporânea, inovação e estilo de vida.

Para quem acompanha a evolução do turismo europeu, ficou claro que a Alemanha não quer ser percebida apenas como um destino de castelos, museus e mercados de Natal. A estratégia apresentada durante o summit aponta para um posicionamento mais amplo, baseado em experiências autênticas, diversidade cultural, hospitalidade e qualidade de vida.

E, ao observar a diversidade dos jornalistas presentes — vindos de mercados tão distintos quanto China, Estados Unidos, Índia, Catar, Portugal, e diversos países europeus — ficou evidente que a construção dessa nova narrativa já está em curso e busca dialogar com um viajante global cada vez mais exigente, conectado e interessado em experiências que vão muito além dos cartões-postais.