Brasil aposta no turismo chinês após isenção de vistos e vê buscas por viagens crescerem 130%

O crescimento se deve a uma série de ações e campanhas de soft power brasileiras para atrair o mercado Chinês | Divulgação
 

A entrada em vigor da isenção de visto para turistas chineses no Brasil marca uma nova fase da promoção internacional do país no mercado asiático. A partir desta segunda-feira (11), visitantes da China podem entrar no território brasileiro para estadias de até 30 dias sem necessidade de visto, medida que fortalece as relações diplomáticas entre os dois países e impulsiona o turismo internacional no Brasil.

O anúncio acontece em um momento de forte crescimento do interesse chinês pelo destino brasileiro. Segundo dados da Embratur, as buscas por informações sobre viagens ao Brasil aumentaram 130% entre os turistas chineses em 2026 — o maior crescimento entre todos os mercados internacionais monitorados pela agência.

A expansão do interesse pelo Brasil é resultado de uma estratégia contínua de promoção turística desenvolvida pela Embratur no mercado chinês. Entre as ações estão campanhas de soft power, presença em feiras internacionais de turismo, parcerias comerciais, ações com influenciadores e iniciativas voltadas à comunicação digital e ao relacionamento com operadores turísticos asiáticos.

Um dos destaques foi o retorno do Brasil à ITB China, uma das principais feiras de turismo da Ásia, após seis anos sem participação oficial. Durante o evento, a Embratur promoveu encontros com operadores, companhias aéreas e empresas estratégicas do setor turístico chinês, além de firmar acordos voltados à promoção do Brasil como destino internacional.

Outro movimento importante foi a realização do projeto Connecting Cultures: Brasil–China, que trouxe comunicadores chineses para experiências em destinos brasileiros como São Paulo, Rio de Janeiro e Foz do Iguaçu. A iniciativa teve como objetivo aproximar o público asiático da cultura, da gastronomia, da natureza e da diversidade turística brasileira.

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Segundo o presidente da Embratur, Bruno Reis, a relação entre Brasil e China vem sendo fortalecida de forma estratégica e o turismo ocupa papel central nesse processo.

“O turismo tem papel fundamental nessa aproximação entre os países. A isenção de vistos amplia nossa capacidade de transformar o interesse crescente pelo Brasil em viagens, negócios e desenvolvimento para os destinos brasileiros”, afirmou.

Os números refletem esse avanço. Em 2025, mais de 100 mil turistas chineses visitaram o Brasil, crescimento de 35,5% em relação ao ano anterior. Já no primeiro trimestre de 2026, o aumento foi de 30,6%, com mais de 26 mil desembarques registrados.

A estratégia da Embratur para ampliar a presença brasileira na China também inclui forte atuação no ambiente digital. As ações serão conduzidas em parceria com a Dragon Trail, empresa especializada no mercado online chinês, com produção de conteúdo para plataformas como WeChat, Douyin, Xiaohongshu e Weibo.

Além disso, o portal Visit Brasil ganhará domínio local na China (.cn), facilitando o acesso dos turistas chineses às informações sobre destinos, experiências e roteiros turísticos brasileiros.

Entre as próximas iniciativas está uma famtour com operadores chineses, prevista para junho, em parceria com o Sebrae Nacional. O roteiro inclui destinos como Rio de Janeiro, Lençóis Maranhenses, São Luís, Manaus e Novo Airão, destacando experiências ligadas à natureza, cultura, sustentabilidade e gastronomia.

As ações fazem parte do Ano Cultural Brasil-China 2026, celebrado no contexto dos 52 anos de relações diplomáticas entre os países. A iniciativa busca ampliar o intercâmbio cultural e fortalecer a imagem do Brasil como um destino turístico sofisticado, diverso e contemporâneo para o público asiático.

Com a nova política de vistos, o Brasil aposta no crescimento do turismo chinês como uma das principais oportunidades para ampliar o fluxo internacional de visitantes e consolidar sua presença no mercado global de viagens.