Dash Uniformes chega aos 40 anos apostando em design como estratégia de negócios
Por Mary de Aquino
W São Paulo by DASH. Um uniforme que traduz atitude, personalidade e o estilo marcante da marca.
Ao longo de quatro décadas, a Dash Uniformes consolidou um caminho próprio em um setor tradicionalmente pautado por preço e escala. Para celebrar seus 40 anos, a empresa reuniu jornalistas em um almoço na Adega Santiago, no CJ Shops, em São Paulo, no último dia 5, e apresentou a evolução de um negócio familiar que transformou a alfaiataria em uma operação nacional especializada em identidade de marca por meio de uniformes corporativos.
À frente da companhia há 17 anos, a diretora criativa Marcela Ohana representa a segunda geração da empresa. Advogada de formação, ela assumiu o negócio em 2009, quando a operação contava com apenas três funcionários e atendia poucos contratos.
“Quando entrei, percebi que poderíamos crescer por meio do conhecimento. Comecei a escrever um blog sobre uniformes corporativos. Na época, praticamente ninguém produzia esse tipo de conteúdo. Os clientes encontravam nossos artigos no Google e começavam a nos procurar”, contou.
Marcela Ohana, diretora criativa da DASH, à frente da criação de uniformes que transformam identidade em experiência.
A origem da empresa está relacionada à tradição da alfaiataria da família. O avô, Marcos Ohana, imigrante que fugiu da Europa durante a Segunda Guerra Mundial, estabeleceu-se no Brasil depois de uma trajetória marcada pelo deslocamento provocado pelo nazismo. Alfaiate, transmitiu ao filho, Salvador Ohana, o conhecimento da modelagem sob medida.
Foi Salvador Ohana quem transformou essa herança artesanal em negócio. Após encerrar a alfaiataria tradicional da família, abriu sua própria oficina na garagem de casa, em Belo Horizonte, confeccionando ternos sob medida para empresários. A partir da demanda de clientes corporativos, surgiu uma oportunidade que mudaria os rumos da empresa: produzir uniformes profissionais com acabamento de alfaiataria.
Enquanto o pai de Marcela desenvolveu paralelamente a marca masculina Klus, a diretora criativa concentrou sua atuação exclusivamente na Dash, conduzindo a expansão da empresa.
A estratégia adotada foi pioneira para o setor. Em 2009, a Dash lançou uma plataforma online que permitia a pequenas empresas adquirir uniformes com design e qualidade, modelo até então restrito a grandes corporações.
Uniforme do Renaissance Hotel by DASH. Elegância e sofisticação traduzidas em cada detalhe.
O movimento ampliou significativamente a base de clientes. Em 2016, a empresa criou um estúdio criativo para desenvolver coleções exclusivas alinhadas à identidade visual das marcas. Hoje atende mais de 20 mil clientes por ano, possui showrooms em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte e fornece para grupos como Marriott na América Latina, Belmond Hotel Copacabana Palace e Hotel Emiliano.
Ao longo de quatro décadas, a Dash consolidou uma proposta pouco comum em seu segmento: tratar o uniforme como um ativo de posicionamento de marca, e não apenas como vestimenta operacional.
Uniforme do Hot Beach Park Resort, desenvolvido pela DASH. Design que une identidade, conforto e funcionalidade.
Foto Marcela Ohana: Mary de Aquino.
Fotos uniformes: Weber Padua.
Postado por Angela Karam no dia 07/08/2026 às 11:23
