ALL Accor lança Stay For More e reforça proposta de viagens mais significativas

Roberta Vernaglia, Vice-Presidente Sênior de Marketing e Estratégia Digital da Accor Américas,

O Turismo SA acompanhou nesta terça-feira (13), no Pullman São Paulo Ibirapuera, a apresentação do Stay For More, novo posicionamento global do ALL Accor. Durante encontro com jornalistas, Roberta Vernaglia, Vice-Presidente Sênior de Marketing e Estratégia Digital da Accor Américas, detalhou a estratégia que passa a orientar o programa de fidelidade e plataforma de reservas da rede, além de compartilhar os resultados de um estudo internacional sobre os novos comportamentos dos viajantes.

A proposta do Stay For More nasce da percepção de que viajar hoje vai muito além da hospedagem. O conceito parte da ideia de que o verdadeiro significado de uma viagem está nas experiências, conexões e momentos que fazem sentido para cada pessoa, seja descobrir um novo destino, desacelerar da rotina ou compartilhar tempo de qualidade com familiares e amigos.

Com adesão gratuita e benefícios desde a primeira estadia, o ALL Accor passa a reforçar quatro pilares principais: ampliar as opções de destinos e marcas, oferecer mais reconhecimento aos clientes, proporcionar experiências exclusivas e garantir mais praticidade e liberdade durante toda a jornada.

Além das vantagens ligadas às hospedagens, os membros têm acesso a iniciativas nas áreas de gastronomia, cultura, entretenimento, esportes e bem-estar. Entre os destaques estão as Limitless Experiences, que oferecem acesso privilegiado a eventos e momentos exclusivos.

Atualmente, a Accor reúne cerca de 45 marcas e mais de 5.800 hotéis em 110 países. No Brasil, o grupo conta com aproximadamente 320 empreendimentos, incluindo bandeiras como Fairmont, Sofitel, Pullman, Grand Mercure, Novotel, Mercure, TRIBE, ibis, ibis Styles, ibis budget e JO&JOE.

Leia também

Tap lança mega promoção para viajar de setembro a março

Novidades em Anguilla

Para Mehdi Hemici, Global Chief Loyalty & E-Commerce Officer da Accor, as expectativas dos viajantes evoluíram nos últimos anos. Segundo ele, viajar deixou de ser apenas uma forma de chegar a um destino e passou a representar uma oportunidade de criar conexões, aproveitar melhor o tempo e viver experiências com significado.

O que os viajantes buscam hoje

A estratégia é sustentada por uma pesquisa realizada pela OpinionWay para o ALL Accor, com análise da consultoria NellyRodi, que ouviu mais de 7 mil viajantes em sete países, incluindo o Brasil.

Os resultados mostram que as viagens estão cada vez mais associadas ao bem-estar e à busca por momentos relevantes. Entre os brasileiros, 48% apontam o desejo de conhecer novos lugares como principal motivação para viajar, enquanto 43% buscam uma pausa após períodos intensos de trabalho e 40% querem passar mais tempo com pessoas queridas.

O estudo também revela uma mudança de prioridades no planejamento das viagens. Nada menos que 74% dos entrevistados no Brasil afirmam preferir economizar na hospedagem para investir mais em atividades e experiências durante a viagem.

Quando o assunto é criar memórias marcantes, os brasileiros destacam principalmente as atividades ao ar livre em cenários especiais (62%), a imersão na cultura local (43%) e as experiências diferentes e inesperadas (40%).

Fidelidade vai além dos pontos

A pesquisa aponta ainda que os programas de fidelidade seguem influenciando as decisões de consumo. Entre os entrevistados brasileiros, 39% afirmam sempre priorizar marcas que oferecem pontos ou benefícios, enquanto outros 30% fazem isso ocasionalmente.

Para Roberta Vernaglia, esse cenário mostra que os viajantes esperam uma relação mais ampla com as marcas, baseada não apenas em recompensas, mas também em experiências relevantes e personalizadas.

"O Stay For More reflete essa evolução e reforça nossa proposta de oferecer muito mais do que vantagens em hospedagem. Queremos acompanhar os interesses dos nossos membros e criar conexões cada vez mais significativas", destacou.

Nova identidade

O lançamento também marca uma renovação da identidade do ALL Accor, que passa a adotar uma comunicação mais inspiradora e emocional, centrada em experiências, descobertas e conexões humanas.

A campanha global será divulgada nas redes sociais e em espaços do Aeroporto Internacional de Guarulhos, reforçando a mensagem de que o valor de uma viagem está menos na quantidade de experiências acumuladas e mais naquilo que realmente importa para cada viajante.