Accor e Fundação de Mbappé escolhem o Brasil para lançar programa global de inclusão na hotelaria
A Accor e a sua marca ibis oficializaram o lançamento do "ibis unlocked" no Brasil hoje, dia 22 de outubro de 2026. O Turismo SA acompanhou de perto a coletiva de imprensa realizada nesta quinta-feira para conhecer todos os detalhes da novidade. Em parceria com a Inspired By KM (IBKM) associação beneficente do astro do futebol Kylian Mbappé, a iniciativa de mobilidade social visa capacitar jovens de 15 a 24 anos em situação de vulnerabilidade, conectando-os diretamente ao mercado hoteleiro.
O Brasil faz parte do primeiro grupo de países a receber a iniciativa, ao lado de França, Marrocos e Tailândia. O lançamento foi marcado por uma semana de imersão e mentoria em São Paulo, reunindo executivos globais das marcas, ONGs e embaixadores da fundação.
O Cenário: O apagão de mão de obra vs. Desemprego jovem
O programa chega em um momento estratégico para o turismo e a hotelaria, setores que historicamente funcionam como grandes portas de entrada para o primeiro emprego, mas enfrentam desafios de atração de talentos.
- O gargalo social: Segundo dados do IBGE, o Brasil tem 8,1 milhões de jovens de 15 a 29 anos que não estudam e nem trabalham (os chamados NEETs ou "geração nem-nem"), o que representa 17,5% dessa faixa etária.
- Desafio de gênero: As mulheres são as mais afetadas, somando 22,8% desse grupo.
- O papel do setor: "A hotelaria é um setor em que uma primeira oportunidade pode mudar uma trajetória", destaca Thomas Dubaere, CEO da Accor Américas.
Como funciona o ibis unlocked na prática?
Diferente de cursos técnicos tradicionais, o programa foca no desenvolvimento de soft skills (habilidades comportamentais) e na vivência real do ecossistema hoteleiro, dividido em três fases:
Fase 1: 15 módulos de aprendizagem via WhatsApp (foco em confiança e controle de estresse).
Fase 2: Apoio Local Mentoria individualizada em parceria com ONGs locais brasileiras.
Fase 3: Imersão Vivência prática nos bastidores, estágios e feiras de emprego nos hotéis ibis.
Expansão global e metas de ESG até 2030
O ibis unlocked não é uma ação isolada de marketing, mas sim um pilar de negócios integrado à estratégia global de sustentabilidade da Accor, batizada de Hosting Change.
- Metas de Impacto: O braço de sustentabilidade do grupo assumiu o compromisso de apoiar e certificar 20 mil pessoas até 2030.
- Plano de Expansão (3 anos): O projeto prevê alcançar 13 países até 2028, incluindo mercados sul-americanos fundamentais como México, Chile, Peru, Colômbia e Argentina.
- Efeito Cascavel: O modelo testado nos mais de 2.500 hotéis ibis deverá ser exportado para outras marcas do portfólio Accor nos próximos anos.
Da esquerda para a direita: Raphaelle Chiapolino, vice-presidente global da marca ibis; Laís Souza, gerente de diversidade e inclusão da Accor; Fayza Lamari, presidente da Inspired By KM; e Jacques De Laboulaye, vice-presidente Heartist Solidarity da Accor
O que dizem os líderes do projeto
"Muitas vezes, o que falta não é talento, mas confiança. Junto com a ibis e a Accor, queremos oferecer aos jovens do Brasil as ferramentas para seguir em frente."
Fayza Lamari, Presidente da Inspired By KM (e mãe de Kylian Mbappé)."A confiança cresce quando você sabe que é capaz e percebe que tem algo a contribuir. Nossa ambição é que cada jovem saia sabendo que existem oportunidades à sua espera."
Jean-Yves Minet, Presidente Global da Marca ibis.
Postado por Angela Karam no dia 22/10/2026 às 15:07
